“Si estás reaccionando al cambio, has llegado tarde, debías haberte anticipado a él”.

Esta contundente frase encabeza la presentación del libro de Paul A. Laudicina, directivo de la multinacional consultora de tendencias “A.T.Kearny”, contribuidora del “World Economic Forum”.

Las empresas especializadas en análisis de tendencias, suelen realizar trabajos específicos para las corporaciones que contratan sus servicios, que como es lógico, no quedan al alcance del público.
El que una empresa de esta índole tenga éxito en sus predicciones es su única garantía de supervivencia en un mercado altamente competitivo.

Paul lleva 20 años en ello, y ha cambiado los dossieres de contrato confidencial por un interesante libro: “World out of Balance”, en el que juega con los dobles significados de balance comercial y equilibrio.

Lo interesante es, por un lado cuáles son los que Paul considera que son los Cinco Factores de Cambio como cruciales en el escenario mundial con el 2015 como fecha objetivo y cuales los escenarios hacia los que podemos dirigirnos en función de cómo evolucionen cada uno de ellos.

A estos factores los denomina “conductores” y como acelerador de los mismos a la “tecnología”.

Los factores de cambio estudiados son:

1. La Globalización, con su incremento de vulnerabilidades así como de oportunidades, incremento de comercio y acercamiento de oportunidades a colectivos actualmente mantenidos al margen de las mismas. 
2. La Demografía, con su desequilibrio de ralentización en los países desarrollados y crecimiento exponencial en los demás.
3. Los cambios de tendencia del Consumo, incluyendo el consumo de la información, como nuevo mercado y la feroz competencia de las estructuras comerciales actuales con nuevos roles en escena.
4. Recursos naturales y medio ambiente, nueva crisis energética y otros retos emergentes con las limitaciones de los recursos existentes y su impacto medioambiental.
5. Por último y especialmente interesante, el nuevo Activismo, y las Regulaciones Gubernamentales, oscilando las decisiones tomadas entre privatización y desregulación, legislación de control y reacción popular contraria.

Según como evolucionen cada uno de los componentes de cada uno de estos cinco factores, el mundo puede abocar en un escenario radical de los tres posibles, y analizando las tendencias de cambio de los factores, en el momento actual, Paul se compromete a indicar, con detalle cuál es el escenario que viviremos en el año 2015.

Los tres escenarios radicales, que es improbable que se materialicen al 100% son:

• Un escenario catastrofista, con un mundo totalmente inestable.
• Un escenario con ausencia de liderazgo inteligente y eficaz en gobiernos y empresas.
• Un escenario optimista con continuidad en el desarrollo técnico y económico.

El escenario mas probable que veamos para el 2015 es el que denomina “Open Borders, Lingering Fears”,(Fronteras Abiertas, Miedos Permanentes), y que consiste en un mundo bipolar dominado por los Estados Unidos de China.

En este enlace podéis descargaros un resumen de este interesante libro, si bien cae en el tópico de confundir a los hackers, a los que considera factor de riesgo, con los crackers, pero a eso, por desgracia, estamos acostumbrados.